Keyword atau kata kunci memiliki peran yang signifikan (penting) dalam internet marketing. Dengan kata lain, keyword sangat penting dalam internet marketing. Kenapa sangat penting? Karena melalui keyword-lah para marketer mencari tahu atau mengetahui apa yang dicari/diinginkan oleh orang-orang.

Sebagaimana kita ketahui, bahwa informasi memiliki value yang berharga bagi para marketer. Tidak hanya di dunia online, bahkan secara offline, para marketer memperoleh manfaat dengan mengetahui apa yang dicari orang di internet karena memberikan informasi mengenai hasrat dan keinginan dari target pasarnya (konsumen).